“過去十年，中國會展業清晰走過從追求規模擴張到追求價值共生，從依賴場館建設到數據驅動，從運營單次活動到運營持續生態的轉型之路?！?1月28日，在成都舉辦的2025中國城市會展業競爭力指數研究成果發布活動上，北辰集團董事副總經理、北京國際會議展覽業協會理事長魏明乾深入剖析了中國會展業過去十年的變革軌跡。

2015年至2025年是會展業理念與實踐深刻重塑的十年。

魏明乾將十年發展歸納為“三個升維”：發展理念從增量升維到提質，核心價值從物理空間升維到數據要素，會展驅動城市發展的模式則從離散項目升維到持續協同的運營。

規模崛起與價值覺醒

回顧過去十年，中國會展業實現了從體量積累到質量探索的關鍵跨越。在魏明乾看來，2015年成為標志性年份，中國在展覽數量與規模上登頂世界第一。中國展覽經濟發展報告顯示，2015至2024年間，行業總展覽面積從1.17億平方米增長至1.47億平方米，結構上呈現從重數量到重質量的顯著轉變：1萬平方米以下小型展會數量下降，而5萬至10萬平方米的大中型展會成為增長主力，“從展會數量的領跑到展會質量和集聚度的轉變”。

同樣在2015年，國務院印發《關于進一步促進展覽業改革發展的若干意見》?！斑@一國家層面的戰略文件為行業注入強勁動力”。魏明乾說，“市場環境持續優化，辦展主體更趨多元，企業辦展占比達45％。城市格局也從北京、上海、廣州等核心城市，擴展至成都、南京等中西部城市，形成三大城市會展群與中西部新興會展帶加速崛起的全新格局?！?/p>

從經貿平臺到國家名片

2014年北京APEC會議成功后，會展業實現了在國家戰略中的歷史性跨越。魏明乾認為，會展業不再僅僅是經貿往來平臺，更成為主場外交、國家形象展示與戰略部署的核心載體。廣交會、進博會、服貿會共同構成了中國高水平對外開放的三大支柱平臺。

對城市而言，“辦好一個會、搞活一座城”的理念深入人心。大型會展活動已成為城市會客廳與城市更新的強大引擎，驅動場館周邊基礎設施全面升級，重塑區域經濟格局，并通過全球媒體聚焦提升城市國際知名度，成為匯聚產業與創新資源的“超級鏈接器”。

復合供應鏈定義未來

過去十年是會展場館建設如火如荼的時期。全國可租用室內展館面積從2015年的893萬平方米激增至2024年底近1418萬平方米，10萬平米以上展館從13個增至39個。場館的核心理念發生深刻變革，如今的場館早已超越單一展覽功能，進化為集會議、酒店、商業、文旅于一體的城市綜合性地標。

魏明乾強調，這種多元化運營并非去專業化，恰恰相反，它是以頂尖的專業場館設施和運營能力為根基，通過空間多功能化、內容跨界融合、人群交叉引流三大特征，為文商旅體各類活動賦能，使其呈現更專業、更高品質的效果。

審視未來：構筑高質量發展新引擎

站在“十四五”收官與“十五五”啟航的歷史交匯點，面對日趨激烈的行業競爭格局，中國會展業未來高質量發展的核心引擎何在？魏明乾坦言，首要是響應時代命題，與產業同頻共振。會展業需精準聚焦人工智能、新能源、生物醫藥等先進制造業與未來產業，以及現代服務業等重點賽道。

在城市發展層面，一座城市的會展競爭力不再僅僅取決于單個場館的規模，而是體現在整個產業生態的協同效率、創新和活力。魏明乾呼吁，城市需要營造良好環境，促進產業鏈協同發展，讓大中小型企業各得其所，各展其長。

在國際化方面，魏明乾提出亟需實現三大突破：在國際規則制定中擁有話語權；從出海參展堅定走向出海辦展；追求更高層次的國際化產業。他特別指出，真正高質量的國際化，應該是構建一個全球企業自由交流、互利共融的生態，形成“中國供全球，全球供中國”的雙向配置。

在數字化方面，魏明乾認為未來真正的考驗不在于開發新模型，而在于能否將數字化深度嵌入業務流程，創造出持久可量化的價值。他表示：“下一個成功的企業數字化案例，是將AI無縫嵌入核心業務，讓其持續可靠地運行?！?/p>

“可持續發展已從可選項變為必選項，是企業國際化的通行證和驅動行業創新的核心戰略?！蔽好髑瑥娬{。

展望未來，魏明乾總結道，中國會展業的下一個十年，必將是與城市發展更加緊密交織、共生共榮的十年?！皶共辉賰H僅是城市中的一項活動，而應成為城市功能轉換的助推器、國際化形象的展示窗、產業生態構建的連接體與市民美好生活的體驗場?！薄。ㄖ袊洕W記者王婉瑩）