如今的成都，空氣中彌漫著一種特殊的活力。不僅有延續了春節狂歡的“春糖”，更有買車贈景區門票的“驚喜”，甚至看一場專業展會就能撬動千億產業走廊。在這里，會展早已不再是場館內的“自彈自唱”，而是一場打破邊界、席卷全城的“價值風暴”。一場關于“展產融合”的深刻變革正在悄然推進，傳統會展經濟正突破“一買了之、一看了之”的瓶頸，演變為驅動產業與消費的強大引擎。

第112屆全國糖酒商品交易會現場。成都市博覽局供圖

從“物理疊加”到“化學融合”的質變

成都大學旅游與文化學院院長諸丹對中國經濟網記者表示，成都　“展產融合”的實踐，本質上是一個從“物理疊加”到“化學融合”的演進過程，其核心在于通過串聯產業鏈上下游資源，構建一個以會展為價值觸媒的產業創新生態。這一過程清晰地經歷了從初期的“展產協同”注重物理空間與基礎服務的配套，到中期的“展產耦合”強調信息互通與活動互動，再到當前打破產業邊界的“展產深度融合”三個階段。

如今，這一演進成果已全面顯現。2025年成都全年將舉辦　1000　場以上展會，總面積預計達1350萬平方米，全國糖酒會、西博會、成都國際車展等一系列重磅活動接連落地，形成了覆蓋多領域、貫通全鏈條的會展矩陣。

數據見證實力，2024年成都會展業總收入達1536.1億元，其中直接收入158.3億元、拉動收入1377.8億元，充分印證了會展經濟“一業帶百業”的乘數效應。

2025年成都國際車展現場。成都市博覽局供圖

“流量”變“留量”，“過客”到“歸人”

今年，第112屆全國糖酒會交出了一份亮眼成績單。成都市博覽局相關負責人介紹，本屆糖酒會總展出面積達75萬平方米，涵蓋9大展區和24個特色品類展覽區域，以及城市側商務性活動和促消費活動展覽區域，拉動城市服務業增收114.5億元?！拔覀兺ㄟ^創新消費場景打造，實現了從傳統展銷向產業生態構建的轉型升級?！?/p>

數字背后，更值得關注的是變化。糖酒會不再只是參展商的“中轉站”，而是成為了產業落地的“催化劑”。

“這已經不只是一場展會，而是一個產業生態?！闭缰T丹所說，“成都的展城、展產融合，從形式聯動走向深度共生?！?/p>

這種深度共生的化學融合正在各個展會中生動上演。在成都國際汽車展覽會上，一張小小的“車展票根”串聯起整座城市的消費活力。協調相關部門組織100余家商圈、餐飲品牌推出“車展票根專屬優惠”，聯動12家國有A級景區推出門票優惠，在婚姻登記場所還設立“車展甜蜜禮遇區”，讓“婚慶消費與汽車消費”奇妙相遇。

從“辦會”到“興城”，會展聯動激活全域消費

如果說消費拉動是展會的即時效應，那么產業集聚則是其更深層的價值。

中國國際光伏與儲能產業大會的蛻變可見一斑。大會早已超越單純的行業聚會，蛻變成為驅動“成眉樂千億光伏產業經濟走廊”發展的核心節點。諸丹透露，前七屆大會累計撬動超千億投資，成功實現了從“會”到“鏈”再到“園”的價值閉環。

2025年首屆成都悠享生活博覽會暨蓉城嗨購消費季戶外展區現場。成都市博覽局供圖

諸丹認為，成都推進“會展＋文旅＋商業”融合，其深層邏輯在于將重大會展活動視為驅動城市價值雙向提升的戰略引擎。通過“場景破壁、業態共融與文化賦值”三大舉措，系統性地打破了展會的物理與場景圍墻?！爱敻叨藢I展會與天府綠道、特色街區等公共空間聯動時，當‘首展經濟’引領的消費新場景融入市民日常生活時，會展不再是與城市割裂的孤立事件，而是轉化為了市民可感可及的高品質生活供給?！薄?/p>

成都國際汽車展覽會同樣展現了強大的“全域拉動效應”。成都市博覽局該負責人表示，車展期間策劃舉辦“MOVE！成都”系列活動，整合商圈、文旅、餐飲等優質資源，構建覆蓋“觀展—購車—消費—游玩”全鏈條消費場景，將車展打造為汽車消費年度盛會，累計產生合同總金額57.53億元，拉動城市服務業增收21.2億元。

在雙流區，今年3月開業的成都空港國際會議中心7個月內舉辦100場活動，平均每天近0.5場的節奏跑出了展會“加速度”。更重要的是，通過會展引流，空港商貿促進中心已新簽約項目30余個，打造新型消費場景12處。

這些都使專業展會價值升華為一張張動感的城市名片，在吸引全球目光的同時，也極大地提升了訪客的城市滿意度和重游意愿。

成都“融合術”，服務升維的秘密

在AI與可持續發展理念重塑全球會展業的背景下，成都服務正在經歷一場深刻的數字化轉型。在諸丹看來，成都服務的核心競爭力，在于它已從一個標準化的保障體系，升維為一個能夠主動賦能產業創新的生態系統。

成都的創新突破在于將技術與本地特色深度融合。據中國經濟網記者了解，今年成都打造了數字孿生展館，推動會展模式從“周期性活動”向“常態化運營”轉變；通過AI算法實現展商與觀眾的精準匹配，并將“零廢棄”理念融入天府綠道體系，構建綠色可持續的會展生態。

這種升維在實踐中表現為精準的資源匹配。成都市博覽局與園區管理機構主動扮演“資源撮合”角色，推動三國創意設計產業功能區，通過文創類展會實現園區內企業轉型升級?！斑@種深度賦能能力，讓‘成都服務’難以被復制?！敝T丹說。

產城融合，邁向“深度共生”

談到未來發展方向，諸丹認為，需要從臨時項目合作思維，轉向構建長效治理機制，展會目標與產業定位深度綁定，同時通過“場景機會清單”牽引機制，使會展成為城市解決發展問題的創新接口。

中國會展經濟研究會會長曲維璽對此深表贊同。他強調，產城融合不僅要關注經濟拉動，更要重視會展與城市社會發展的融合?！皶故钦故境鞘行蜗蟮慕^佳名片”，除了經濟效應，對提升城市文明、豐富文化生活同樣具有重要價值。

曲維璽特別指出，成都會展需要在國際化程度上繼續提升，“不僅要吸引更多國際參展商，還要吸引更多國外的專業買家”，讓成都的會展舞臺更加廣闊。

年關將至，會展中心燈火通明，而真正的故事發生在場館之外。商圈里的人流、工廠里的新項目、園區里的創新企業，都在訴說著會展與這座城市共同生長的故事。在這里，展會帶來的“流量”正通過各種創新機制，實實在在地轉化為推動城市發展的“留量”?！。ㄖ袊洕W記者　王婉瑩）