中國經濟網上海11月11日訊（記者 楊秀峰）11月5日至10日，第八屆中國國際進口博覽會（簡稱“進博會”）在上海舉辦。在山東館別出心裁地以“齊魯一號”列車為設計脈絡，設置“齊魯名吃”“孔孟有禮”“海岱頤養”“魯韻文創”“山東手造”及“智享生活”六大主題展區，形成一條從傳統技藝到現代制造、從文化體驗到品質生活的完整展示鏈。觀眾也得以在移步換景中，領略山東多元地域文化與品牌創新成果，切身感受齊魯文化在創造性轉化與創新性發展中迸發的蓬勃生機。

“我們希望通過‘一站一文化’的敘事邏輯，讓觀眾在打卡、互動中感受山東的魅力?！鄙綎|省商務廳商貿發展處副處長陳曉介紹，展區設計不僅注重產品陳列，更強調場景營造與文化傳遞。

“遇見美好、花開富貴全是好彩頭，非遺傳承+吉祥寓意”。泰山桃木王總經理盧國華表示，已經連續8年參加進博會，他們珍惜每一次參加進博會的機遇。盧國華說，作為山東省非遺傳承項目，肥城桃木雕刻在傳承中不斷創新，既讓當下人們記得老字號，也迎合消費者的消費習慣。今年參加進博會，他們既有承載平安寓意的經典桃木劍、象征吉祥順遂的桃木如意，也有融入創新技法的掐絲琺瑯桃木擺件。

“賣豬蹄的居然也做文創了！”——在有著近百年歷史的山東館魯味齋展臺，不少觀眾被一系列可愛的小豬造型手串、冰箱貼“圈粉”。濟南魯味齋食品有限責任公司董事長王劍輝表示：“希望通過這樣的創新，讓老品牌與新一代消費者建立更深的情感連接?！?/span>

11月6日，山東老字號新品首發首秀活動在進博會上成功舉辦。德州扒雞、魯味齋現場發布了系列新品，并與新西蘭泉澤商貿有限公司現場簽約，成功攬獲千萬訂單。這一舉措標志著山東老字號“揚帆出?！边~出了實質性步伐。

山東省商務廳相關負責人表示，簽約后，企業將深入對接合作方在新西蘭的本地資源，系統化地推介與銷售相關產品，穩步開拓大洋洲市場。這不僅是一次商業合作的落地，更是齊魯飲食文化與世界多元風情的深度交融，彰顯老字號在新時代背景下擁抱世界、創新發展的決心與活力。

山東館的展區布局不僅體現了產品分類，更暗含了推動內外貿企業相互借鑒、協同發展的內在邏輯。比如，老字號企業通過對接外貿企業的國際質量標準與供應鏈體系，提升了產品的規范化與國際化水平；而外貿企業則借助老字號的品牌積淀與文化敘事能力，增強了產品在國內市場的認同感與影響力。

在“雙向賦能”的推進過程中，山東館重點打造了新品發布平臺，集中呈現了一批特色創新產品。依托進博會平臺優勢與“外貿優品”成熟的國際化渠道，更多老字號產品得以走向海外。

同時，“山東老字號全球行”之走進新西蘭簽約儀式的舉辦，也推動了合作成果的加快落地轉化。

此外，中華老字號淄博大染坊、慈泉齋工藝品有限公司、同文堂毛筆、華紡股份、陽信瑞鑫等長期深耕國際市場的企業，也積極借鑒老字號的品牌建設經驗，推動產品借助文化內涵在國內市場扎根。這一系列舉措不僅有效破解了老字號“出海難”與外貿企業“內銷難”的雙重瓶頸，更培育出一批兼具民族特色與國際競爭力的國潮優品。

從儒家文明、中醫智慧到精湛手造，凝聚成山東獨具魅力的全球文化標識。這里有產業煥新，老字號與外貿優品同臺競秀，傳統工藝與智能科技交融賦能，勾勒出從“傳統制造”邁向“智慧創造”的升級路徑。這里更有開放舉措，依托進博會這一國際舞臺，推動山東品牌、文化揚帆出海，閃耀世界舞臺。